Le problème n'est pas votre image, c'est ce à quoi vous la comparez.

On l'entend régulièrement chez MOOD, avant même de démarrer un tournage : "Est-ce qu'on est à la hauteur de telle marque sur Instagram ?", "Nos concurrents ont l'air tellement plus posés, plus premium, plus... professionnels."

Ce doute n'est pas nouveau, et il n'appartient pas qu'aux marques. On le vit nous-mêmes, en tant que réalisateurs, à force de regarder ce que les autres créent. Alors on s'est dit qu'il fallait en parler, cette fois du point de vue de celles et ceux qui nous confient leur image.

Les réseaux ne montrent jamais qu'un extrait

Ce qui défile sur les réseaux, ce sont quelques secondes choisies parmi des mois de travail : des essais, des ajustements de positionnement, des campagnes qui n'ont pas fonctionné avant celle qui a fini par marcher. Même les publications les plus spontanées en apparence sont souvent le résultat d'une vraie réflexion en amont.

En comparant votre communication du quotidien au meilleur extrait de celle des autres, l'écart paraît toujours immense. C'est une comparaison faussée dès le départ, et pourtant on la fait tous, sans trop s'en rendre compte.

Le vrai risque : copier au lieu de raconter

Face à ce sentiment de retard, le réflexe naturel est de vouloir "faire comme" : reprendre les mêmes formats, les mêmes ambiances, les mêmes idées qui ont fonctionné ailleurs. Le problème, c'est qu'une image copiée ne racontera jamais aussi bien une histoire que celle qui vient vraiment de vous, de votre métier, de votre équipe, de ce qui vous rend différent.

C'est précisément là-dessus qu'on travaille avec chaque client : pas reproduire une tendance, mais construire une vision qui vous ressemble.

Révéler, pas copier

C'est la conviction qui nous guide depuis le début. Notre travail n'est pas d'ajouter des filtres ou de copier ce qui plaît ailleurs. C'est de révéler ce qu'il y a déjà de fort dans votre projet, votre produit, votre équipe, et de le raconter avec sincérité, pas avec artifice.

Tout le monde avance différemment. Toutes les marques doutent, à un moment ou un autre, de leur image. Avoir une vision ne veut pas forcément dire en faire plus que les autres, mais apprendre à être sincère avec ce que l'on veut raconter.

Construisons la vôtre

Arrêtez de comparer votre image à celle des autres, et commençons à construire la vôtre.

Si vous vous reconnaissez dans ce doute, l'impression de ne jamais être "assez" par rapport à ce que vous voyez défiler ailleurs, ne restez pas seul avec cette question. Écrivez-nous, appelez-nous, ou passez nous voir : en 30 minutes d'échange, on peut déjà poser les bases de ce qui rendrait votre image vraiment sincère, et vous dire concrètement comment on s'y prendrait.